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近期更朝自制内容本土化发展

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发表于 2019-5-11 16:13:42 | 显示全部楼层 |阅读模式
  Netflix上月公布2019年第一季财报,第一季营收达45.2亿美元,全球付费用户数达1.48亿,创下历史新高,而面对Apple与Disney切入OTT影音平台市场,Netflix表示由于全球对于影音内容的需求量大,新进者对Netflix的成长不会有实质影响。

  Netflix公布2019年第一季财报,全球付费用户数已达1.48亿户,其中有59.5%用户数来自国际市场,尽管国际市场占总用户数已有相当高的比重,但成长动能仍相当强劲,根据近4季统计,美国本土用户数平均成长率为2.26%,国际市场用户数平均成长率则为8.92%,使得国际市场于2019年第一季营收首度突破6成。
  获利方面,由于国际用户数大幅成长,促使国际市场的平均成本大幅下滑,带动国际市场毛利占整体毛利率攀升将近3成,也促使Netflix更注重海外市场。
  美国是全球主要的影音内容输出大国,尽管早期Netflix已从平台商走向内容提供商,但仍以美剧为主,且部分内容创造出话题性,但随着其他影音平台崛起,象是HBO GO、FOX+等拥有丰富美剧内容与传输管道的厂商切入,Netflix必须创造不一样的内容服务,进而开始走向本土化,包含字幕、采购内容,近期更朝自制内容本土化发展,以投资或与当地的制作团队合作,不仅能为平台创造更多元的影音内容,也能提升当地用户的黏着度,帮助当地影音内容透过平台在国际展现能见度,形成水帮鱼、鱼帮水的生态。
  对于新进者而言,要追赶Netflix的脚步仍有相当大距离,在硬件方面,不仅耗费相当大的成本在网络传输与服务器上,也与众多电视品牌合作,打造一键Netflix的机种;在此合作下,Netflix于用户换电视的过程中就能进入各家庭,后续中国OTT影音平台亦透过同样方式,藉由电视、机上盒切入市场,因此新进业者如何吸引硬件厂商与自身合作就相当重要。
  在影音内容布局上,当前多数平台厂商仍仰赖自身的影音内容版权与采购内容,前者虽有独特性却缺乏本土化;后者则能因应各地区的喜好做采购,但又缺乏独特性,使得新进者在拓展市场初期仅能以低价抢市,但若想要快速追上Netflix,就必须朝自制本土化内容发展,方能兼具独特性与本土化,藉此吸引国际市场的用户订阅。
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